Cash App 브랜드 가이드라인: 친근한 금융을 넘어선 과감함
젊고 대담한, 스트리트 브랜드 같은 금융 디자인
금융 앱이 사용자와 가까워지는 흐름은 이제 낯설지 않다.
그런데 이 브랜드는 거기서 한번 더 나아가는 과감한 모습을 보여준다.
최근 소개한 도파민 디자인처럼, Cash App은 친근함을 넘어 대담한 감각으로 금융 디자인의 한계를 한층 더 확장한다. 언뜻 너무 가볍게 느껴질 수 있지만, 그 안에는 예상치 못한 깊이와 전략이 숨어 있다.
Cash App은 과감한 시각적 요소와 감각적인 연출을 통해 브랜드 경험 자체를 차별화한다. 그리고 모든 요소가 조화를 이루며, 자신만의 강렬한 개성을 만들어내고 있다.
Brand Guideline Foundation
브랜드의 목소리와 금융 경험을 깊이 있게 풀어내는 데 집중한 이 가이드라인은 로고, 컬러, 타이포그래피, 모션, 보이스&톤, 일러스트레이션 같은 요소들이 조화를 이루며 브랜드를 표현한다.
- 로고
Cash App의 첫인상을 결정짓는 요소다. 이탤릭체 달러 기호는 돈의 흐름을 시각적으로 표현하고, Cash Market 서체로 디자인된 워드마크는 군더더기 없이 브랜드의 개성을 담아낸다. 이 로고 애니메이션 영상(Reel)은 브랜드가 지향하는 과감함을 한눈에 보여준다.
- 컬러
형광에 가까운 Cash Green가 중심이다. 강렬한 초록색이 앱 곳곳에서 시선을 사로잡고, 흑백과 노랑 계열의 시트론 색상이 균형을 맞춘다. 금융 브랜드에서 보기 어려운 강렬한 컬러 감각이 브랜드를 더욱 돋보이게 만든다.
- 타이포그래피
Cash Sans라는 맞춤형 서체로 표현된다. Söhne에서 파생된 이 서체는 둥근 구두점을 사용해 부드러운 인상을 더한다. 송금 완료 메시지에서는 안정감을 주는 레귤러 웨이트를 적용하고, 마케팅 콘텐츠는 실험적인 레이아웃을 활용해 브랜드의 독창성을 드러낸다.
- 일러스트레이션
일러스트 자산은 제품 안에서 더욱 일관된 분위기를 만들어 내며, 색상 팔레트와 맞춘 시각 언어를 정의한다. 모든 그림은 원칙에 따라 설계되며, 젊고 창의적인 감각을 유지하면서도 브랜드의 정체성과 긴밀하게 연결된다.
- 모션
브랜드에 숨결을 더한다. ‘의도적인 움직임, 자연스러운 흐름, 유기적인 전환’이라는 원칙을 따라, 부드러우면서도 목적이 분명한 모션이 시선을 가로잡는다. 송금이 완료될 때 달러 기호가 살짝 튀어오르는 애니메이션은 작지만 확실한 만족감을 제공한다. 이런 세심한 디테일이 사용 경험을 깊이 있게 만든다.
- 보이스 & 톤
사용자와의 대화 방식을 정의한다. "중요한 걸 먼저 말하라"는 원칙을 바탕으로, 핵심 메시지를 우선 전달하며 불필요한 금융 용어를 배제한다. 친근한 언어를 사용하지만, 브랜드의 개성과 신뢰감을 해치지 않는 균형을 유지한다.
한층 더 과감해진 금융 브랜딩
Cash App의 브랜드 가이드라인은 과감한 시각으로 시선을 사로잡고, 예상밖의 디테일로 깊은 공감을 이끌어낸다. 그리고 이러한 요소들이 조화를 이루며 자신만의 얼굴을 단단히 그려낸다.
이 가이드라인은 우리가 만드는 제품이 사람과 더 깊이 연결될 수 있는 가능성을 보여준다. 다소 과감하게 느껴질 수 있지만, 뚜렷한 정체성을 갖고 싶은 브랜드에게는 좋은 레퍼런스가 될 것 같다.
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Hayley K
실리콘밸리에서 프로덕트 디자인 리드로 일하고 있습니다. 서핏에서 흥미로운 디자인 아티클, 글로벌 테크 소식을 전합니다. from.hayley.k@gmail.com